• 用盗窃所得开烧烤店成老板 男子4年后列车上落网 2019-04-23
  • [酷]中国天翻地复的变化确实惊人 2019-04-22
  • 回复@老老保老张工:那边有个铁环,比较适合伪高工玩…… 2019-04-22
  • 东风西路东往西部分车道9日围蔽施工 最全交通指引看这 2019-04-20
  • 端午话诗词,感悟习近平眼中的优秀传统文化 2019-04-14
  • 西藏军区某合成旅雪域高原练兵 备战国际军事比赛 2019-04-02
  • “一带一路”中小企业国际合作高峰论坛三大亮点 2019-03-28
  • 264路胡乱发车,投诉一月依然如故。 2019-03-26
  • 太原设禁鸣路段 设备在测试中 2019-03-26
  • 外媒:小米8从里到外都在模仿苹果iPhone X 2019-03-25
  • 图解:盘点历次党代会党章的重大修改 2019-03-25
  • 河北大名县:把5700多贫困户“嵌入”9个产业 2019-03-24
  • 还有十八掌、自然想钱系列马甲…… 2019-03-24
  • 中国军队:战略导弹部队  战略导弹——国之重器  国之长剑 2019-03-21
  • 浙江20选5开奖结果最新:星巴克?;ㄗΡ?淘宝搜索量快速暴增营销手段

    浙江十一选五 www.wftuq.com 星巴克?;ㄗΡ?/strong> 淘宝搜索量快速暴增的网络营销手段揭密 值得各位学习

    搜索热点,最近星巴克官网出了款猫爪杯,一石激起千层浪

    那个火爆的呀,原先的1000只一扫而光,前天3月1号后补的3000只猫爪杯

    也在2秒之内被疯抢售罄 我了个去

    这架势估计也就春运期间的抢火车票可以稍稍比拟了。

    但问题是春运火车票那可是强时令、强刚需,不买不行啊,但这猫爪杯了?


    只是看起来萌萌的,套用尝鲜猫爪杯的妹子的一句话“洗都不好洗”

    那既然不好用,为啥又这么火咧?也许我空口白话

    大家感受不到这个火爆,列一组数据大家就都一目了然了。


    微博:5亿多阅读量(2019年3月3号)

    星巴克猫爪杯

    百度指数:42,415次(2019年3月2号)

    微信公众号:2005万次阅读,11.5万点赞,覆盖30篇10+爆文(2019年3月3号)

    星巴克?;ū? width=

    抖音:近5000多万次播放量(2019年3月3号)

    小红书:5165篇相关日记(2019年3月3号)

    淘宝搜索量:108,308次(2019年2月27号)

    星巴克?;ū? width=

    星巴克猫爪杯

    其实吧,这杯子看起来平平无奇嘛,为啥就这么火

    以至于让人不惜带帐篷熬夜排队、为了曾经拥有不惜在星巴克里干架。

    要知道这款产品在上个月26号才在星巴克的实体门店销售

    这才不到5天,就已经火的一塌糊涂,这让人羡慕眼红、嫉妒的销售效果

    这里面难道就没有什么值得你我深思学习的东西吗?


    认真想想,还真有,那都有哪些值得参考学习的亮点!

    1,产品设计:颜值第一,首选软萌甜的美感

    猫爪杯的闪电爆红,再一次证明了不管是PC还是移动互联网时代下

    女王陛下们那杠杠滴威力, 也正如某个微博大V说的一样

    当下的适龄女性们几乎养活了大半个互联网公司。

    以至于女性经济这个词儿,都快成了一众营销人的潜意识了

    以至于纷纷耍尽百宝企图获得她们的芳心。

    但俗话说的好,“女人的心思你别猜”,不是猜不明白

    而是变的太TM快了, 不过.....纵然风云变色

    终归还是不离其宗,没错这个宗就是颜值。

    不过相较于常规的精致美感,对于女性向的产品

    软萌甜则应该是更加侧重的方向,啥是软萌甜了?

    我个人的浅见是,不带攻击性的、可爱的、含糖份的。


    大家可以看看蔡徐坤、鹿晗等小鲜肉或者张云雷、小岳岳等文艺演员

    几乎每一个爆红的IP背后都有一众疯狂的女性粉丝在推动

    而这些爆红IP的身上,几乎都能找到这些特征。

    这个星巴克的猫爪杯更是这样,猫咪的可爱,糖分十足的软萌呼噜和叫声

    几乎把每一个爱猫人士迷的五迷三道的,而这猫爪无疑是猫咪萌点的一个印象符号。


    2,产品设计:猫咪经济学

    治愈系的萌物就是撬开人心防的药匙。

    猫咪经济学这个词儿是从日本传过来的,什么意思了?

    简单来说,就是用好了猫咪,不管你是什么行业,都能够获利。

    本来我对这个词儿还是将信将疑的

    直到有一天去了上海宝山万达2楼的一个猫咪咖啡馆,就彻底改变了这一看法。

    哪儿周边开了很多家奶茶店,咖啡馆之类的门面也不在少数

    对比1楼大街上那井喷的人流量,2楼的这家猫咪咖啡馆就显得劣势许多了

    毕竟在门店在2楼,不好找,也懒的跑。


    劣势如何扭转?

    这老板是怎么扭转这个劣势的了,他各种猫咪的窝吸挂在玻璃墙上

    猫咪的萌态来来往往一览无余,这群小妖精可劲的勾来往路人的魂儿

    精明的老板甚至在店外还挂了几个悬浮的秋千。

    我逗留的十几分钟里,就有好些个男男女女从驻足

    到近坐,到最后进店去了,这比某些和谐场所里的当红头牌,那诱惑力还猛。

    下乘勾人,上乘勾魂呀,魂儿都勾跑了,还怕你不来吗?还怕你不常来吗?

    其实认真想想这背后,也很有道理,当前这社会环境

    尤其是北上广深这些个一线城市,冷漠的人际关系,呼口气都是RMB的压力

    和日趋严重的竞争焦虑,让人难免不觉得孤寂和压抑。

    就说我吧,其实我是没烟瘾的,中华和红双喜的口感在我眼里

    根本没区别,在老家的时候基本上不抽烟,有些时候更是闻到烟味就不舒服。

    但是一回到上海,呵呵,这烟就TM没断过,想想这其实也算是一种解压手段吧。

    但这不是健康滴,我也在试着纠正这个不良习惯

    对比这下,猫咪这种可萌可甜可傲娇的陪伴型萌宠,就显得治愈多了,也健康多了。

    回到产品设计层面上面,如果你的产品很难打动客户

    尤其是初次面市的时候,不妨借借猫咪的势,就像很多单身男养金毛萨摩

    热衷去遛狗一样,总会惹得年轻的小姐姐们欲罢不能的驻足停步。

    虽说不是为你了吧,但毕竟留住了客户的时间

    和注意力,那后续的转化和成交不就更靠谱点了吗?


    3,社交渠道由点到面的造势宣传

    移动互联网时代的基本关键词是社交,相信都是大家的共识了吧。

    从微博开始,到微信、到抖音,再到小红书

    什么双微一抖一红书几乎成了大多数公司的标配传媒渠道了

    而这些当下最火的传播渠道,其本质就是社交。

    如果你觉得公司什么的太远,我就再举一个个人做淘客的例子。

    之前到处都是9块9之类的特价淘客网站,端口对接,系统采集,领券交易

    很多大牛淘客都是靠这些淘客网站来盈利的

    甚至舟桑我之前都做过“减肥产品什么好”之类非常简单的单页面淘客网站。

    但你看看现在了?

    几乎都被一堆堆的社群淘客给替代了,这就是社群经济崛起的一个缩影。

    猫爪杯前期的造势宣传,就是通过抖音、小红书等社交渠道在扩散

    这种新奇特的产品,尤其是带萌点这种含金量十足的元素产品

    很容易就可以勾起第一波种子用户购物和分享的欲望。

    有了第一波种子用户的芳心,就只待后续的加热,来沉淀爆发了。


    4,自然而然的锦上添花,最不缺的就是起哄架秧子

    国人好凑热闹,这是肯定的,而为了赚钱

    更是嗅觉灵敏到令人发指,淘宝那分分钟上线的XX同款就不多说了。

    这个猫爪杯就更是如此,有了第一波的热度,加上星巴克这门店

    不亚于小米、华为体验店的猫爪杯产品限量发售体验,这款产品开始已经有点火了。

    随后,商业嗅觉异常灵敏的黄牛们,见有利可图自然而然的过来插一杠子

    本来猫爪杯这产品,量就很少,黄牛的无底线参与,更是让这供不应求

    直接演变成了尖锐的稀缺哄抢

    以至于出现了文章开头说的,为了一个杯子不惜在星巴克门店干架。

    星巴克?;ㄗΡ? width=

    性和暴力天然带有传播性。

    随着2月26号江苏新闻一则“一个杯子引发的战争”

    该事件到达了一个新的高度

    地方电视媒体的覆盖面积和权威性,虽然赶不上央视,但也很靠谱啦。

    有了热度,就自然不缺蹭热度的KOL来跟风

    这不舟桑我不就“真香”的来蹭了一波吗?

    KOL和其覆盖的粉丝量这个起哄架秧子,更是让这个事达到了一个小的爆发。


    5,B格,社交时代爆发的源动力

    星巴克就不多说了,直到现在依然还有点小资的符号标签

    以至于很多人还是习惯性的带着个苹果本儿进去敲敲打打

    说不上好坏,毕竟存在就是价值,长期存在就是真理。

    说B格也好,也腔调也好

    这确实已经是很多人自然而然的生活习惯了,换言之,不愁忠实粉丝的拥护。

    加上猫爪杯这款产品这么萌,这么好看有趣,不分享到朋友圈

    不分享到微博、不分享到小红书里去

    那还有天理吗?吃个饭都要拍照分享的

    碰到这萌力十足的猫爪杯,又是星巴克出的,粉丝能错过吗?

    很明显不能,像这种无刚需的产品,实用的属性本就不多

    分享有趣、彰显腔调才是重中之重嘛,翻译成人话就是,能装B才是重中之重嘛。

    星巴克猫爪杯

    就像@小眼睛胖熊说的那样 ;

    “买不起几千万的房子,买不起几百万的车

    买不起几十万的表,还不能买个几百的杯子?那你要我怎么装逼?!?/span>

    这其实也有点类似于“口红效应”里的安慰作用

    人穷压力又大,好歹可以买个口红安慰犒劳下自己。

    当然我这些都只是事后诸葛亮,不过里面也有相当大的运气成分

    不过我始终相信一句话

    运气只对准备好的人有效果,对于没准备好的,留下的不过是后悔而已。

    推荐阅读:

    微信社群营销方案技巧 含案例+暴利玩法

    微博站内覆盖推广+热点图片引流技巧 7个步骤

    4大知乎网引流推广新套路 精准引流客源的方法

    新媒体运营10w+爆文营销推广方式 经验分享

    4个可复制新媒体运营涨粉技巧套路 方法通用

    微博营销技巧:三大方法+两大维度 附案例

    淘宝直通车推广怎么用技巧学习 运营策略及方法

    教你抖音如何快速引流吸粉 怎么运营的技巧策略

    本文由站长原创或收集,不代表本站立场,如若转载,请注明出处://www.wftuq.com/post/556.html

    本文 暂无 评论

    回复给

    验证码

    联系我们

    站长QQ:浙江十一选五

    站长邮件:[email protected]

    工作时间:周一至周五,9:30-18:30,节假日休息

    QR code
  • 用盗窃所得开烧烤店成老板 男子4年后列车上落网 2019-04-23
  • [酷]中国天翻地复的变化确实惊人 2019-04-22
  • 回复@老老保老张工:那边有个铁环,比较适合伪高工玩…… 2019-04-22
  • 东风西路东往西部分车道9日围蔽施工 最全交通指引看这 2019-04-20
  • 端午话诗词,感悟习近平眼中的优秀传统文化 2019-04-14
  • 西藏军区某合成旅雪域高原练兵 备战国际军事比赛 2019-04-02
  • “一带一路”中小企业国际合作高峰论坛三大亮点 2019-03-28
  • 264路胡乱发车,投诉一月依然如故。 2019-03-26
  • 太原设禁鸣路段 设备在测试中 2019-03-26
  • 外媒:小米8从里到外都在模仿苹果iPhone X 2019-03-25
  • 图解:盘点历次党代会党章的重大修改 2019-03-25
  • 河北大名县:把5700多贫困户“嵌入”9个产业 2019-03-24
  • 还有十八掌、自然想钱系列马甲…… 2019-03-24
  • 中国军队:战略导弹部队  战略导弹——国之重器  国之长剑 2019-03-21